2021年10月14日下午，珞珈青年经济与管理论坛第338期在学院B247举行。来自上海财经大学商学院营销系的吴芳副教授给我院师生带来了“Pre-release Marketing Structure Analysis of Short Lifecycle Products”的主题报告。讲座由柯丹老师主持，上海财经大学孙琦、高维和、龚晗、田鼎，我院汪涛、黄敏学、张广玲、黄静、寿志钢、崔楠、徐岚、曾伏娥、李晓、朱华伟、赵晶、赵孟丽、唐漾一等多位老师以及多位硕博研究生参会。

吴芳首先介绍了短生命周期产品的上市时间选择问题。短生命周期产品包括电影、音乐、游戏、书籍等，如何为这类产品选择合适的进入市场的时间，成为企业市场营销过程中的重要问题。短生命周期产品的重要特征之一是其需求带有季节性。如果企业选择旺季作为上市时间，那么企业将会面临众多竞争对手；反之，如果选择非旺季上市以避开竞争对手，则又面临着需求低迷的市场环境。如何权衡利弊选择合理上市时间是企业的重要挑战。此外，短生命周期产品所具有的另一特征在于较短的最优盈利窗口，能否把握最优盈利窗口决定了产品为企业带来的收益，这更增加了企业合理制定上市时间决策的重要性。然而，由于短生命周期产品的营销战略决策一般需要在产品上市之前完成，无法提前观测市场等情况阻碍了企业相关决策的制定。

接下来，吴芳简要介绍了动态市场结构分析。市场结构分析的主要目的是研究既定市场内产品与产品之间的竞争关系。市场结构分析经历了从外部到内部分析方法、从个体到总体的数据使用、从静态到动态研究内容的发展过程。以电影为代表的短生命周期产品由于具有需要提前制定营销策略、决策过程不断变化以及其他竞争对手逐渐释放信息进入市场的特征，导致企业面对的市场竞争结构不断变化。基于此，吴芳关注于短生命周期上市前的动态市场结构，尝试以总体数据完成动态市场结构图，用于体现电影在市场结构图上的位置是如何受到其他竞争对手在同样档期进入或退出的影响。

吴芳最后介绍了分析好莱坞的虚拟货币市场数据所得到的研究发现：相似的强势电影进入市场会对弱势电影产生负面的打击作用，然而弱势电影进入市场则有益于强势电影。

吴芳全面地讲解了短生命周期上市前的动态市场结构。其演讲层层递进、逻辑严谨、讲解详细、引人思考。在场师生与她进行了热烈交流。本次活动圆满结束。

吴芳简介：博士2010年从加拿大阿尔伯塔大学获得工商管理学博士学位后，加入上海财经大学商学院，现任市场营销系副教授。此前，吴芳博士还分别从阿尔伯塔大学和华中科技大学获得经济学硕士和学士学位。在上海财经大学商学院讲授市场营销建模（博士）、多元数据分析（博士）、国际营销（硕士）和市场营销管理（本科，MBA）等课程。学术领域主要包括消费者行为建模，市场结构分析和竞争决策等领域，主要擅长用计量经济学，贝叶斯等统计方法进行数据分析。目前多篇论文在国际权威学术刊物Management Science, Journal of Marketing Research，International Journal of Research in Marketing, Journal of Regulatory Economics, Health Economics, and Journal of Transport Economics and Policy发表，同时还有多篇论文在国际权威期刊Management Science和Journal of Marketing在审。主持两项国家自然科学基金项目。

（通讯员：赵爽爽；审稿人：崔楠）