2025年2月23日，2025年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛betway必威选拔赛圆满落幕。本次赛事由betway必威本科生院主办，betway唯一官方网站、经济与管理国家级实验教学示范中心（betway必威）承办，betway必威益乐俱乐部（学生）协办，吸引全校85支队伍404名学生报名参赛。

赛事秉承"以赛促教、以赛促学"理念，立足国家创新驱动发展战略，通过品牌策划全流程实践深化商科教育内涵。本次比赛的核心在于品牌策划，旨在全面提高学生的商业洞察力，点燃创新思维的火花，并促进学术与实践的深度融合。赛事分为个人知识竞赛和团体赛两个部分。个人知识赛着重考验选手们对品牌策划相关专业知识的掌握程度；而团体赛则更加凸显团队成员间的分工协作与团队协作能力，要求选手立足于真实企业品牌的痛点，围绕品牌策划这一主题，进行深入的分析、策划和创意构思，将理论知识转化为实践应用。

本次比赛从发布赛事通知开始历时近四个月，组委会精心组织，为广大参赛选手提供了一个深入了解竞赛规则、磨砺品牌策划技能的宝贵平台。为确保每位选手对大赛有全面而深入的了解，组委会举办了详尽的赛事宣讲，并邀请了我校2024年精英赛团队“天下红品牌策划工作室”的队长李博怡同学和“梅婷艾养生保健中心品牌策划工作室”张纳源同学先后上台分享了她们的参赛心得。此外，组委会还创建了线上竞赛交流群，为选手们提供了实时互动、答疑解惑的便捷途径，并通过线上线下的培训会与研讨会，为选手们提供方向与技巧的指导，助力他们打磨出更具创意与实用性的品牌策划方案。

本次比赛邀请到了湖北省高校经济管理实验教学示范中心联席会组长、湖北经济学院实验教学中心主任陈新武、湖北工业大学betway唯一官方网站副院长熊伟、万科集团武汉公司运营高级经理杨霞和我院市场营销与旅游管理系唐漾一担任评委，从品牌创新性、商业逻辑、方案可行性等维度对参赛作品进行综合考评。经过2月16日预赛的激烈角逐，最终26支队伍晋级决赛。经过2月23日决赛6小时的巅峰对决和智慧交锋，一批优秀的品牌策划方案脱颖而出，最终确定了20支队伍将代表betway必威征战湖北省省赛。

在表演赛环节，由外国语言文学学院张鑫蔚、张鑫然、李高欣和孟瑞祺组成的预赛第一名"武汉旅游观光巴士品牌策划工作室"紧扣武汉旅游发展需求。他们深入剖析武汉丰富旅游资源与政策导向、市场空间及游客期望，精准定位目标客户群体，指出品牌现存不足。针对问题提出创新策略，如设计“楚楚”IP 形象、融合城市特色的品牌 logo 与系列文创产品，利用 AI 打造个性化推荐系统、3D 红色历史文化展示平台及互动教育游戏。同时积极开展多品牌合作、举办多样主题活动，并采用线上线下结合的营销模式，致力于打造武汉标志性旅游项目品牌，传播城市魅力。

由betway唯一官方网站赵天琦、张居宸、刘圃栾、郑淇匀和梁筱珩组成的预赛第二名"纯牛奶队"展示主题为《唯楚漆器——弘扬荆楚美学，传承非遗文化》，对楚式漆器进行品牌策划设计。团队通过分析楚式漆器的品牌现状、市场环境，得出楚式漆器作为高端工艺品、礼赠佳品、文化商品的产品定位，立足于文化传承、工匠精神、文化自信树立品牌核心价值。团队随后对唯楚漆器品牌展开了新商标设计与工艺品设计，打造展销体验一体的综合旗舰体验店以改进老门店弊端，此外还在品牌周边、线上线下宣传渠道进行市场化、潮流化、个性化设计。在此基础上，团队就唯楚漆器宣传推广进行了合理的财务预算，并提出多类策略以期维护品牌形象，应对品牌风险。

由政治与公共管理学院陈星灼、汤雨欣、王桢煜、何靓哲和刘铠铭组成的预赛第三名"尽善靖梅风味策划工作室"围绕“绿色、养生、时尚”三大品牌关键词，对湖南一品东方生物科技有限公司的杨梅汁饮品牌进行策划。在对品牌宏观环境进行分析的基础上，团队提出品牌应迎合“朋克养生”经济下消费者“鲜、纯、康、新”的选择风尚，同时顺应饮料市场线上线下渠道变化趋势，重点对品牌定位、品牌文化和品牌推广进行升级。在518份问卷调研和完善竞品分析的基础上，团队绘制品牌SWOT矩阵，归纳出三大品牌关键词，补全品牌愿景为“与您共饮绿色、养生、时尚的美好生活”，并对地理、群体、产品重新定位。围绕着杨梅意象和产地靖州风物，团队进行了系统的品牌设计工作，设计了新Logo，“靖小梅”虚拟形象IP，并贴合品牌推广开发系列周边。团队还着重关注品牌全供应链优势，围绕供应链搭建品牌销售推广矩阵，开展品牌公益，宣传杨梅汁饮品牌特色，助力合作企业一品东方成为杨梅产业的佼佼者。

在后续竞赛环节，荣获第一名的队伍是由betway唯一官方网站任惠铃、潘佳仪、梁晓韵、徐屹彤和杨佳宁组成的"玉螺双春品牌策划工作室"，团队策划《玉螺润果，一口双春》通过扎实的实地调研与数据分析，利用多维市场分析模型对品牌痛点与特色优势展开研究，并由此进行科学品牌战略定位，以创新姿态打造以“非遗文化+三农产品+文旅结合”为亮点的，触达年轻消费群体的多元产品矩阵，并通过全新IP打造、线下线上并举、多媒体矩阵开展流量协同打法，更好地进行品牌故事的现代化诠释，在原品牌良好的历史积淀下，接续中华老字号的良好口碑，丰润时代新活力。此次品牌策划已经获得原品牌的高度认可，相信以后，玉螺润果共交织，必有双春灿未来！

荣获第二名的队伍是由betway唯一官方网站万彦君、马媛琪、伍若星和许正乐组成的“川韵阁品牌策划工作室”，他们共同完成《鹃城“酱”心——鹃城牌郫县豆瓣酱品牌策划书》，以非遗传承与商业创新融合焕发老字号“鹃城牌”新的生机。针对消费者日益关注饮食健康这一现象，团队立足于鹃城牌三百年古法工艺，推出低盐无添加产品线，兼顾传统红油风味与现代健康需求。品牌视觉焕新上，LOGO融合传统窗花与现代极简风；包装升级为统一设计的玻璃瓶与便携袋装，强化辨识度。营销分两步走：初期联动美食博主、川籍明星抢占年轻市场；成熟期借大熊猫IP打造动画，绑定火锅连锁与高校研发，拓展消费场景与健康技术。策划案还注重社会责任，提出非遗体验活动与“助农”公益，链接乡村振兴，以文化深度、企业温度与商业洞察，为老字号破局提供新范式。

荣获第三名的队伍是由新闻与传播学院朱颖娜、熊欣悦、王靖彤、崔诗扬组成的“剪纸妙手策划工作室”，他们带来 “湘中剪纸策划案”，紧扣非物质文化遗产在新时代的传承与发展趋势。不仅深入剖析了李希特剪纸艺术工作室的发展现状，包括其所处的宏观环境、微观竞争态势，还综合运用案例研究、市场调研等方法，挖掘工作室在品牌建设、产品开发、传承推广等方面的经验与困境。评估现有发展策略对工作室及湘中剪纸艺术传承的影响，预测剪纸艺术在文化产业中的发展走向。在此基础上，提出一系列推动李希特剪纸艺术工作室创新发展、提升市场竞争力、吸引更多年轻力量参与传承的针对性建议，期望能助力工作室突破发展瓶颈，让湘中剪纸艺术在新时代实现更广泛的传播与传承，为非物质文化遗产的发展探索新路径。

全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛已成为我国商科教育领域具有广泛影响力的赛事活动，集学科竞赛、产学合作与国际交流于一体。自2021年以来，betway必威已连续五年成功举办该赛事，通过“校企合作，互惠双赢”的模式，不仅为企业提供了品牌发展的新思路，推动了我国自主品牌的建设工作，也极大地提升了大学生的创新创业能力。本次赛事搭建起理论与实践深度融合的育人平台，参赛学生在市场分析、战略制定、路演答辩等环节中全面提升专业素养。展望未来，我们将继续举办全国高校商业精英挑战赛系列赛事，持续完善"赛事-孵化-转化"培养链条，深化校企协同育人机制，为培育具有家国情怀的创新型商科人才提供实践沃土。

（通讯员：郭文佳、钟晓玥；审核：孙祥）