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徐岚 崔楠 熊晓琴:父辈品牌代际影响中的消费者社会化机制
时间:2014-04-04  点击数:

【摘要】:本研究选择父辈品牌代际影响作为切入点,借助解释学研究方法,对品牌代际影响背后内隐的消费者社会化机制进行了分析,研究发现,在父辈品牌的代际影响中,存在着四种不同的消费者社会化机制——社会学习、情境记忆构建、关系认同以及符号互动。研究进而对这四种社会化机制的概念描述、作用机理、基础理论等分别进行了总结和归纳,讨论了父辈品牌在各社会化机制中的作用,并在此基础上提出管理建议。

【关键词】: 父辈品牌;代际影响;消费者社会化;代际传承

本文刊登于管理世界2010年04期

 

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