讲座主题：Brand Stigmatization: How Good Brands Suffer from “Bad” Users

主讲人：张实

讲座地点：B251

讲座时间：2016年09月27日(周二)上午10：00-11:30

讲座摘要：

The increasingly prevalent “brand stigmatization” in an emerging market is the phenomenon that a highly respected brand, without any transgression, is negatively labeled and evaluated due to its “bad” users. We propose a socio-psychological conceptualization of group-to-brand stigmatization process, and investigate the underlying mechanism driving the effect. Experiments revealed the relationship between user group identification and brand stigmatization, and the interactive effects of identification, brand usage behavior and user type. We also discuss managerial implications on foreign market entry and brand management.

个人简介：

张实，加州大学洛杉矶分校安德森管理研究生院(UCLA Anderson)终身教授, 他 是消费者行为和市场营销战略的专家，无论是在采用对照与特性对比方法，制定市场进入和市场营销传播策略领域，还是在国际市场品牌命名与定位领域中，均卓有创新。他在各种会议和研究会上发表演讲，在市场营销、决策与应用心理学等领域的主要学术期刊上发表过多篇论文。张实老师是八十年代国家教委公派留美研究生，获得亞里桑那大学(University of Arizona)语言学博士学位、哥伦比亚大学 (Columbia University)市场营销专业 博士学位。先后在杜克大学 (Duke University)、加州大学洛杉矶分校 (UCLA)执教。他也曾短期访问过纽约大学(New York University)、香港科技大学 (HKUST)。他曾担任过长江商学院(CKGSB)的客座教授, 及北京大学光华管理学院和复旦大学管理学院的特聘教授。