12月7日上午，新加坡国立大学市场营销系高月涛博士来我院为我院师生做了一场题为“On the Use of Overt Anti-Counterfeiting Technologies”的学术讲座。讲座在学院B337教室举行，市场营销与旅游管理系主任黄静教授主持了本次讲座，汪涛教授、黄敏学教授、张广玲教授、徐岚教授、寿志钢教授、崔楠副教授、张军副教授、赵晶老师、田鼎老师以20余名博士和硕士研究生参加了本次讲座并进行了深入的学术交流。

高月涛博士以非常严谨的研究为我们解答了日常生活中常见的一个问题：对于医药公司来说，增加明显的药品防伪技术是否总是能够降低假冒药品的购买量。增加防伪技术的复杂性会带来两个方面的作用，一方面增加了产品仿造的难度，进而增加了假冒药品生产的进入成本，使得市场上的假冒药品数量更少，增加了购买到正品的可能性；另一方面，由于假冒药品的生产难度的增加以及对药品是正品可能性的增加就会进一步导致消费者提高了对药品的购买意愿。然后，高月涛博士指出当选择的药品防伪技术复杂性足够大时，假冒药市场进入抑制效应就会大于假冒药品购买需求增加效应，买到假冒药的问题就能够得到有效缓解。但是当药品防伪技术不够复杂时，患者的药品需求增加效应就可能抵消掉前面假药进入抑制效应，进而可能带来更多的假药购买问题。

在讨论环节中，参加讲座的师生们分别就研究方法、结论和应用等问题与高月涛博士进行了热烈的讨论。高月涛博士细致的研究和精彩的演讲拓展了大家的研究思路和方法，在场师生均表示受益匪浅。

高月涛是新加坡国立大学商学院市场营销系博士生。主要研究方向为打假、营销战略和互联网营销。在读博士之前就职于长江商学院，担任案例研究员。拥有北京交通大学工学学士学位和北京大学经济学学士学位。(通讯员：王魁)