5月22日上午，南开大学商学院市场营销系主任李东进教授应市场营销与旅游管理系邀请来我院讲学，为我院师生带来了一场精彩的学术报告。市场营销与旅游管理系黄静教授主持了这次讲座，并对李东进教授的到来表示热烈的欢迎。

李东进教授以“产品虚位现象与消费者反应”为题，基于资源稀缺性理论和心理抗拒理论，为我们解读了产品虚位现象对消费者行为的影响及其作用机制。首先，李东进教授与在场的老师和同学们分享了三个非常有价值的研究问题，分别是如何创造消费者习惯、如何引发消费者的积极消费以及介于宏观营销和微观营销之间的中观营销，通过现象和理论的结合，向我们揭示了这些现象背后的作用机理，并提出了未来可以考虑的研究方向。然后，李教授和大家分享了产品虚位现象的研究，从现象到理论，再到实验和结论，全面地呈现了该研究的研究过程。最后，在提问环节，李教授就产品脱销、产品虚位现象的相关问题与在场老师和同学们进行了互动和深入交流。讲座结束后，李老师还与我系教师合影留念。

李东进教授是南开大学商学院市场营销系主任、教授、博士生导师。主要研究领域为原产地效应、产品评价、消费者信息处理、消费者后悔等，论文主要发表在EJM、IBR、管理世界等期刊，主持国家自然科学基金三项，获得JMS优秀论文或博士生论坛优秀论文8次，还获得过2010年度“Young Consumers”高度赞扬奖。(通讯员：王源富)