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桂世河副教授 市场营销与旅游管理系
Email: guishihe@163.com
电话:+86-27-68753153
博士,传播学,betway必威 (2004—2008年)
硕士,传播学,betway必威(2001—2004年)
在职进修,市场营销课程,中南财经大学 (1994—1996年)
学士,思想政治教育,武汉水利电力大学 (1989—1994年)



教学和研究领域

教学课程:广告管理、市场营销学、营销管理实务、中国消费者行为

研究领域:营销传播与消费者行为

学术经历

市场营销与旅游管理系副教授,betway必威,2009年11月至今

市场营销系讲师,betway必威,1999年12月—2009年11月

市场营销系助教,武汉测绘科技大学,1994年6月—1999年11月

企业管理与实践经历

总经理,北京益达测绘技术开发公司武汉分公司,1996—1999年

咨询与培训经历(政府或企业)

品牌与企业营销战略,湖北电视台,2014年。

创业环境改变与企业营销战略,湖北省科技厅,2014年。

新环境下的营销创新,湖北联投投资,2014年。

中华文化活动策划、组织与实施,国家汉办,2014年。

消费者行为,辽宁建行信用卡部,2014年。

如何提高供水营销的沟通技巧,武汉水务集团,2013年。

当前保险营销的关键症结及其对策,中国人民财产保险郑州公司,2013年。

金融广告的决策导向与创意选择,方正金融,2012年。

战略性新兴产业的发展路径选择和战略创新,国土资源部国家测绘地理信息局,2011年。

体彩营销,湖北体育彩票中心,2011年。

经销商渠道策略,武汉佳佳乐木业公司,2006。

品牌VI设计,湖北大冶美阁铝材公司,2005年。

武汉市燃气热力集团企业形象研究,武汉市燃气热力集团,2004-2005年。

《动漫风》电视节目,湖北卫视和武汉火凤传媒公司,2004-2006年。

组织创新,武汉九通汽车厂,2007年。

公司品牌、产品品牌发展研究,武汉联合药业公司,2003年。

“梦开始的地方”创业计划筛选,湖北省劳动厅、民生银行、武汉电视台,2003年。

广告传播策略,湖北电信,2002年。

海乳牌奶粉武汉市场推广,内蒙古海拉尔乳业公司,1998年。

椰岛鹿龟酒武汉市场推广,海南椰岛股份有限公司,1997年。

获奖与荣誉

优秀班导师,betway必威,2013年。

优秀导师,betway必威,2007年。

教师教学竞赛三等奖,betway必威,2006年。

教师竞赛一等奖(第一名),betway必威,2006年。

新世纪优秀学术成果二等奖,中国管理科学研究会学术委员会、中国未来研究会,2001年。

森泓教师奖一等奖,武汉测绘科技大学校长奖励基金委员会,2000年。

专业组织会员与资格证

理事,湖北省市场营销学会,2009年至今。

经纪资格,武汉市工商行政管理局,2003年。

副会长,betway必威民促会,2001年至今。

公关教师高级资格,中国高等教育学会公共关系教育研究会,2000年。

会员,湖北省公共关系协会,1999年。

特邀演讲与媒体报道

众筹,为梦想买单,《湖北日报》,2014年4月28日第8版。

网购不暴露家庭地址,便利店成快递代收点,《楚天都市报》,2012年11月2日第12版。

织好“品牌围脖”鄂企还需努力,《楚天都市报》,2011年1月13日第44版。

“零元”团购靠谱吗?中奖几率不到百万分之一,《楚天都市报》,2011年1月7日第10版。

中国公关理论与实务betway必威讲座网、人人网公关大讲堂(第5期),2011年10月28日。

一纸“禁拆令” 武汉联通打响iphone4保卫战,《楚天都市报》,2010年12月3日第16版。

烟酒专柜:高档与便利间比得失,《东方烟草报》,2006年12月1日。

国际期刊论文

WANG Zhi-yu, QIU Yan-lin and GUI Shi-he, 2006.“Quality Competence: a Source of Sustained Competitive Advantage”,The Journal of China Universities of Posts and Telecommunications,Vol.13, No.1, pp.104-108.

国内期刊论文

桂世河和欧阳小珍,2012.广告生态研究述评,《中国高等院校市场学研究会2012年年会论文集》,2012年7月。

桂世河,2008.传播学批判学派的理论定位新探,《江西财经大学学报》,第2期,73-76页.

汪潇和桂世河,2008.媒介素养教育与现代传播生态重建,《当代传播》,第5期,93-94页.

桂世河,2007.中国广告业的产业组织研究述评,《现代广告·学术刊》,第149期,4-6页.

桂世河,2007.基于电视权力资源配置方式的电视体制选择,《武汉理工大学学报(社科版)》,第5期,695-699页.

桂世河,2006.符号消费时代商品广告的本质功能,《经济管理》,第9期,45-47页.

桂世河,2006.符号消费批判之批判,《人文杂志》,第5期,144-147页.

桂世河和莫梅峰,2006.集群化、整合化、生态化──中国媒介产业发展的三大趋势,《编辑之友》,第1期,66-70页.

桂世河和汤梅,2006.从语言学角度看广告仿词的利与弊,《湖北教育学院学报》,第1期,29-30页.

周帅和桂世河,2006.官僚治理结构视角的公共财政效益,《商业时代(学术版)》,第13期,54-55页.

桂世河,2005.符号价值是商品的第三种价值吗,《西安电子科技大学学报(社科版)》,第3期,33-36页.

桂世河和张明贵,2005.武汉家电零售业的竞争态势分析,《中国市场》,第7期,132-133页.

张明贵和桂世河,2005.给广告恋爱支招,《广告大观》,第7期,159-161页.

张明贵和桂世河,2005.中小出租汽车公司品牌共享的问题及其对策,《边境经济与文化》,第9期,18-20页.

桂世河和刘潆檑,2004.当创意与本土文化相撞──从丰田广告说起,《现代广告》,第1期,113-114页.

梅琼林和桂世河,2003.一种声音与中国文化传播策略,《当代》(台湾),第7期,74-83页.

桂世河,2003.广告也能集群,《电视研究》,第11期,74-76页.

桂世河,2003.中小出租汽车公司品牌共享的原因透视,《商业时代》,第10期,39-40页.

桂世河,2003.不许发“国难财”,《现代广告》,第6期,14-15页.

桂世河,2003.风影挑战海飞丝,《商业时代》,第7期,36-37页.

桂世河,2003.第五季品牌运作没有错,《企业活力》,第3期,34-35页.

桂世河,2003.本土广告公司未来的生存环境,《广告人》,第4期,29-31页.

桂世河,2003.策划业三年来的反思,《企业研究》,第1期,25-26页.

陈洁和桂世河,2003.加入WTO后湖北服装业的营销升级势在必行,《betway必威学报(社科版)》,第56卷,218-221页.

桂世河,2002.企业文化公关刍议,《天津市职工现代企业管理学院学报》,第4期,38-40页.

桂世河,2002.用方法—目的链确定广告主题,《广告大观》,第11期,29-31页.

桂世河和孙慧敏,2002.加入WTO给中国公关带来的机遇与挑战,《中国当代思想宝库》,中国经济出版社,472-475页.

桂世河,2001.加强测绘营销,开拓测绘市场,《测绘软科学研究》,第1期,36-38页.

案例及实践型论文

桂世河,2003.风影挑战海飞丝,《商业时代》,第7期,36-37页.

桂世河,2003.第五季品牌运作没有错,《企业活力》,第3期,34-35页.

桂世河,2003.策划业三年来的反思,《企业研究》,第1期,25-26页.

桂世河,2003.广告也能集群,《电视研究》,第11期,74-76页.

教材

William Wells、Sandra Moriarty、Nancy Mitchell著,桂世河、汤梅译,《广告学:原理与实务》(第9版),中国人民大学出版社,2013年

Sandra Moriarty、Nancy Mitchell、William Wells著,桂世河编,《广告学:原理与实务》(英文版·第9版),中国人民大学出版社,2013年

William Wells、Sandra Moriarty、John Burnett著,桂世河、王长征译,《广告学:原理与实务》(第7版),中国人民大学出版社,2009年

陈恢忠、郭小琳、桂世河等,《公共关系学》,华中科技大学出版社,2003年

宋秉斌、孙盘兴、桂世河等,《经济法教程》,哈尔滨工业大学出版社,1995年。

科研项目

纵向项目

主持国家测绘局教学立项课题“市场营销专业发展与课程建设研究”,1.5万,1997-1999

横向项目

主持“武汉市燃气热力集团企业形象研究”,9万,2005-2006年,编号103233523。