11月17日上午，威斯康星大学麦迪逊分校Nancy Y. Wong教授为我院师生做了“Is the Glass Half Empty or Full? Understanding Individual Differences in Perceived Economic Mobility”为主题的学术讲座。讲座在B251教室进行，市场营销与旅游管理系副系主任黄敏学教授主持了此次讲座，张广玲教授、曾伏娥教授、寿志钢教授、崔楠教授、朱华伟副教授、赵晶副教授及30余名研究生参加了本次讲座。

　　Nancy Y. Wong教授首先讲述了社会不公平现象，并通过美国、法国、中国及印度在内的世界各国基尼系数阐述社会收入分配不公平的现实普遍性，分析了以基尼系数为代表的客观经济指标所代表的实际收入分配不公与公众感知收入分配不公的差异，并基于内隐自我理论，将经济现象与消费者行为相结合，从消费者个人层面提出了感知经济流动性这一全新的构念，用来反映消费者对经济流动性的主观感知，希望通过消费者的感知流动性来缓解社会不公平现象。

　　基于此，Nancy Y. Wong教授开发了PEMS(Perceived Economic Mobility Scale)量表。首先，Nancy Y. Wong教授进行了一系列的定性研究，并通过专家法、初步调查、访谈等方式进行了量表题项的开发，最终确定PEMS量表的5个题项，然后通过不同的方法检验了PEMS量表的效度和信度，结果表明该量表拥有合理的内部一致性、区分效度与预测效度，能够与经济公平、自我效能等理论明显区分开来，接着通过实证研究检验了PEMS量表对消费者行为的可预测性。例如不同的信息框架(gain或者loss)下，财务决策以及促销情境中对消费者行为的影响。并指出了在不同移民群体中感知经济流动性的差异。最后，Nancy Y. Wong指出了该量表在物质主义研究和公共政策方面的的意义和启示。

　　演讲最后，Nancy Y. Wong教授还分享了自己的研究心得，并指明了这一领域未来的研究方向。在最后的Q&A环节，黄敏学教授等师生纷纷就自己个人体会、疑难问题及相关看法向Nancy Y. Wong教授进行了探讨与咨询，Nancy Y. Wong教授对此一一作出解答。整个讲座的全过程学术氛围浓郁，在座师生都满怀热情， 受益匪浅。

　　Nancy Y. Wong教授毕业于密歇根大学安娜堡分校，获得商务管理博士学位。现任教于威斯康星大学麦迪逊分校，担任消费者科学系系主任，以及零售创新的Kohl's主席，获评终身教授职称。Nancy Y. Wong教授主要集中在跨文化、物质主义以及消费者决策与公共政策等领域开展研究。在Journal of Consumer Research,Journalof Business Research,以及Journal of Consumer Psychoclogy等国际一流期刊发表各类论文近20篇。(通讯员：王丽影，摄影：简佩茹)