2020年9月29日上午九点半到十二点，第十七期珞珈经管高端论坛通过腾讯会议在线举行。香港中文大学商学院市场学沈浩教授应邀为我院师生带来了有关“自我身份对消费行为的影响”为主题的讲座。系主任黄敏学老师、黄静老师、张广玲老师、曾伏娥老师、徐岚老师、寿志钢老师、赵晶老师、唐漾一老师等教师、市场营销旅游管理系的博士生与研究生以及毕业校友等共有100余位师生参加了此次论坛。本期论坛由学院市场营销与旅游管理系朱华伟老师主持。

讲座伊始，朱华伟老师对沈浩教授进行了详细介绍。沈教授长期致力于研究消费者行为，其研究方向包括社交媒体、数字营销、文化及感官营销等，至今已经在国际顶级期刊发表专业论文18篇，也是若干国际权威期刊的编委。

沈浩教授主要围绕“消费者自我身份是如何构建的？又是如何影响消费行为的？”展开了此次讲座，包括三个主题。第一个主题是围绕性别身份对风险决策的影响展开。基于群体消费视角，沈教授通过研究发现当男性消费者无意识地使用更受女性欢迎的粉红色产品时，就会无意识地采用女性视角，从而影响其自我身份的评估和后续的行为。第二个主题围绕性别身份对联合决策的影响展开。沈教授发现消费者的自我身份也会影响消费者的联合决策行为。具体而言，在公共场所，对于处于恋爱时期的男女来说，男性更愿意听从女性的决策；而对于已经结婚的男女而言，女性更愿意听从男性的决策。第三个主题围绕成熟的身份形象对自我表现的影响展开，沈教授对于不同文化背景下成熟是如何定义以及如何影响消费者行为的问题进行了深度分析。

沈浩教授的报告丰富有趣，很多内容引发了在场师生积极地提问。对于上述问题，沈教授都进行了耐心地回复。上述讨论和交流提高了在场师生的研究思维，让大家获益匪浅。最后，本次讲座在师生热情的学术讨论中圆满结束。

主讲人简介：沈浩现为香港中文大学商学院市场学教授，市场学硕士项目主任。沈教授的研究兴趣包括社交媒体、数字营销、文化及感官营销。他至今已在多份权威国际学术期刊(JMR, JCR, JCP, JPSP, JESP等)发表了18篇论文，并于2011年荣获港中大青年学者研究成就奖，以及在2015年获美国营销科学学院（Marketing Science Institute, MSI）授予青年学者的名衔。沈教授亦是美国三份权威国际期刊(Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, Journal of Retailing)的编委。

（通讯员：朱华伟，吕林祥）